9月13日，香飘飘官方微博发布紧急公告：“香飘飘暂停绕地球。”
香飘飘称，自香飘飘品牌创立以来，“杯子连起来可绕地球 N圈”的话题始终伴随我们成长，这不仅是大家对香飘飘产品的喜爱与认可，更成为我们与消费者之间心照不宣的温暖默契。然而，截至今日2025年9月13日,“香飘飘绕地球”因突发不明原因暂停，目前正紧急排查具体情况。
针对此次异常情况，公司第一时间成立专项排查小组，将以最快速度定位问题核心，并及时向公众同步进展。
同时，香飘飘做出几点重要说明：产品生产、配送及售后均正常，不影响购买；排查进展将第一时间通过官方渠道公布，敬请关注后续公告。
香飘飘表示，“绕地球”是香飘飘与大家共同创造的品牌记忆，这份信任与陪伴，我们始终珍视。此次突发状况虽意外，但也让我们看到大家对香飘飘的关注与支持，请大家稍安勿躁，更多真相，敬请关注香飘飘后续公告。
对此，网友表示看不懂：“啥情况？”更多网友纷纷在评论区表示不解：“这是在搞抽象吗？”
正当该消息在网上猛烈发酵时，13日晚间，香飘飘再次通过官方微博发文称，经过紧急排查，香飘飘暂停绕地球的真相终于浮出水面。
原来是……治愈星萌龙奶龙Nailoong来了！香飘飘要暂停绕地球，回到地上！
香飘飘表示：“我们要跟奶龙一起，回到逛街的朋友们身边，回到在办公室努力的朋友们身边，回到在追剧的朋友们身边，回到所有来自奶茶星人的朋友们身边，陪伴朋友们，温暖朋友们！”
香飘飘称，一起欢迎奶龙Nailoong担任“香飘飘绕地球治愈合伙人”，一起感受来自奶茶星龙的治愈力吧！
对此，有网友评论：“好颠的精神状态。”而更多的网友也纷纷醒悟过来，表示：“香飘飘落地找奶龙合伙，这波治愈我先冲了。”“奶龙给我香迷糊了！”还有网友表示：“神经啊！哈哈哈哈哈，以为要绕太阳了！”
然而，与这波“精彩的营销”形成鲜明对比的是，曾经的“中国奶茶第一股”香飘飘正深陷业绩泥潭，从“年销3亿杯” 的巅峰到如今的半年度巨亏。
从近年来财报数据看，香飘飘自2017年上市后业绩稳步攀升，但2020年净利润达到3.58亿元的历史高位后，业绩开始掉头向下。
2025年半年报数据显示，该公司报告期内营业收入为10.35亿元，同比下降12.21%；归属于上市公司股东的净利润为-9739.09万元，同比增亏。
香飘飘上半年冲泡类产品销售收入同比减少31.04%至4.23亿元，即饮类产品销售收入则同比增长8.03%至5.91亿元。
香飘飘解释称，现阶段，公司主要营收来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性，在冬季可作为御寒、补充体力的休闲饮品，受到消费者的广泛喜爱；夏季，该类产品冲泡、冷却过程较为繁琐，因此销量较少。通常情况下，冲泡奶茶的销售在第二、第三季度进入淡季，在第四季度至次年第一季度迎来销售旺季。由于淡季持续时间较长，公司在市场营销、生产规划、人员招聘和管理等方面，面临较大挑战。
从成本端来看，香飘飘上半年研发费用同比增长49.11%至2789.71万元，销售费用同比减少1.41%至3.31亿元。
需注意的是，上半年，香飘飘经销商增加144个，减少236个，净减少92个。香飘飘称，报告期内，公司依据渠道管理策略要求，持续优化调整经销商的数量和结构，经销商总体上保持稳定。
公开资料，香飘飘于2017年在上交所上市，冲泡产品板块主要包含“香飘飘”经典系列、好料系列及其他系列等，即饮业务板块主要包括“Meco”杯装果茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品。
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